Meer conversies met een kleiner advertentiebudget
Iedereen kent Q4. Black Friday, Sinterklaas, Kerstmis… merken doen er alles aan om de aandacht van consumenten te trekken. Budgetten vliegen de deur uit en de concurrentie bereikt haar hoogtepunt.
Maar wat gebeurt er daarna?
Voor veel bedrijven is januari een maand waarin campagnes worden stopgezet. Budgetten zijn opgebruikt, teams zijn terug uit vakantie en de focus verschuift naar andere projecten.
En dat is precies waar de kans ligt.
Want terwijl veel adverteerders op de pauzeknop drukken, blijven consumenten gewoon zoeken. Sterker nog: de zoekvolumes blijven hoog, terwijl de concurrentie een pak lager ligt.
Welkom in Q5.
Wat is Q5 eigenlijk?
Q5 is geen officieel kwartaal, maar eerder een marketingterm voor de periode tussen 26 december en de eerste weken van januari.
Een periode waar verrassend weinig bedrijven gebruik van maken.
Nochtans zijn consumenten nog lang niet uitgekocht. Cadeaubonnen worden ingeruild, mensen zoeken koopjes of beginnen vol goede moed aan hun goede voornemens.
Met andere woorden: de vraag blijft bestaan, alleen zijn er minder bedrijven die erop inspelen.
Waarom Q5 interessant is voor je Google Ads-campagnes
Wanneer concurrenten hun advertenties pauzeren, verandert ook de advertentieveiling.
Er zijn minder spelers actief, waardoor je advertenties vaker worden weergegeven én de kost per klik meestal daalt.
Dat betekent eenvoudigweg meer zichtbaarheid voor hetzelfde budget.
Daar komt nog bij dat januari een maand is waarin mensen opnieuw plannen maken. Ze willen gezonder leven, hun woning aanpakken, hun administratie op orde krijgen of investeren in hun bedrijf.
De intentie om actie te ondernemen is dus nog altijd aanwezig.
En precies daar kan jij op inspelen.
Minder concurrentie, meer rendement
Veel bedrijven gaan ervan uit dat januari een rustige maand is.
In werkelijkheid zien veel adverteerders net betere resultaten dan tijdens december.
Waarom? Omdat de concurrentie afneemt.
Met hetzelfde advertentiebudget haal je vaak meer bereik, meer klikken én meer conversies. Niet omdat je campagnes plots beter zijn, maar omdat veel concurrenten simpelweg niet meer meedoen.
Hoe haal je het meeste uit Q5?
Speel in op goede voornemens
Januari draait rond een nieuwe start. Pas daarom ook je zoekwoorden en advertenties aan. Denk aan thema’s zoals gezondheid, financiën, organiseren, productiviteit of zakelijke groei.
Gebruik Google Trends of Keyword Planner om te ontdekken waar mensen op zoeken.
Vergeet je bezoekers uit december niet
Q4 brengt vaak veel verkeer naar je website. Laat die bezoekers niet verdwijnen.
Met remarketing bereik je mensen die je merk al kennen, net op het moment dat ze opnieuw klaar zijn om een beslissing te nemen.
Omdat de klikprijzen lager liggen, is remarketing tijdens Q5 vaak goedkoper én efficiënter.
Test nieuwe advertentieteksten
De mindset van je doelgroep verandert. Je advertenties mogen dat ook doen.
Zinnen zoals “Start het nieuwe jaar slim” of “Nieuw jaar, nieuwe kansen” sluiten veel beter aan bij wat mensen op dat moment bezighoudt.
Soms maakt net zo’n kleine aanpassing het verschil.
Schaal rustig op
Q5 is geen periode om zomaar extra budget tegen je campagnes aan te gooien.
Gebruik deze weken om verschillende doelgroepen, biedstrategieën en advertenties te testen.
Werkt iets goed? Dan kan je later in het jaar veel sneller opschalen.
Geef ook je landingspagina een frisse start
Je kerstcampagne mag ondertussen opgeborgen worden. Zorg ervoor dat ook je landingspagina’s weer up-to-date zijn. Frisse copy, duidelijke voordelen en een heldere call-to-action doen vaak meer dan je denkt.
Q5 is geen pauzemoment
Veel bedrijven beschouwen januari als een tussenperiode. Wij zien het anders.
Het is net een moment waarop je met een kleiner budget meer kunt bereiken. Minder concurrentie, lagere advertentiekosten en een doelgroep die nog altijd actief op zoek is.
Wie tijdens Q5 zichtbaar blijft, bouwt vaak een voorsprong op nog vóór de rest van de markt opnieuw op gang komt.
Dat maakt Q5 misschien wel één van de best bewaarde geheimen binnen Google Ads.